Lions
Eyebrow
Naturvern
Heading
Vi samarbeider for beskyttelse med: Lion's Share Fund
Body

Som verdens største veterinærgruppe og produsent av kjæledyrmat vet vi hvor høyt elsket dyr er – både små og store – over hele verden.

Som du sikkert har sett på TV-reklamer eller i ukeblader, er dyr med i nesten 20 % av alle reklamer. Dessverre er så mye som 90 % av de mest populære reklamedyrene enten utrydningstruet eller nesten utrydningstruet. Majestetiske skapninger som nesehorn, tigre og snøleoparder trues av klimaendringer, kriminell aktivitet og døende habitater. Disse problemene krever skikkelig mottiltak. 

lions share.gif

Så mange som 10 000 arter utryddes i året som følge av menneskelig aktivitet – rundt 1 000 ganger raskere enn naturlig hastighet. Derfor ønsker vi å finne kreative løsninger for å hjelpe dyreverdenen, en livsnødvendig del av planetens biologiske mangfold.

Kjærlighet til dyr førte oss til en kreativ løsning som utgjør en stor forskjell. Vi annonserte Lion’s Share i juni 2018 på Cannes Lions International Festival of Creativity. Vi leder an veien mot forbedring av naturvern sammen med United Nations Development Programme og produksjonsfirmaet FINCH. 

Da vi ba reklameprodusenter om å vie noe av budsjettet for reklamer med dyr i til å beskytte dyrene, var sju av de største selskapene og mer enn 50 merkevarer villige til å hjelpe oss. Vi står sammen for å gjøre en endring, men det er fortsatt mye å gjøre – i Cannes og alle andre steder.

Selv om vi feiret innovasjon og kreativitet på festivalen i 2019, vil vi også fortsette å spre ordet om utrydningstruede arter. En fjerdedel av Cannes Lions Grand Prix-vinnerne mellom 2008 og 2019 inkluderer utrydningstruede eller utsatte arter. Fortsatt er det kun 20 000 afrikanske løver ute i det fri, et antall som har sunket med 43 % i løpet av to tiår. I år utfordrer vi vinnerne på Cannes til å dedikere løveprisen sin til Lion’s Share Fund. Vi ber de beste og mest kreative hjernene i bransjen om å legge ut et bilde av premien og skrive #LionforLions for å uttrykke støtte. 

Her er fire viktige prosjekter The Lion’s Share har støttet i løpet av det siste året:
•    Niassa National Reserve, Mosambik: Vi har digitalisert all kommunikasjonsteknologi for skogvoktere for å stanse snikskyting av elefanter. 
•    Leuser-økosystemet, Sumatra: Kjøp av 260 000 hektar med regnskog for å beskytte de siste levende tigerne, nesehornene og orangutangene i Sumatra. 
•    Pantanal-skogen, Sør-Amerika: Vi samarbeider med 13 land for å utvikle en bærekraftig økonomi som ikke er basert på jaguarhandel for å kunne beskytte jaguarer. 
•    Koralltriangelet, Vest-Stillehavet: Vi gjenoppbygger 5,7 millioner kvadratkilometer med korallrev, hjem til over 2 000 fiskearter. 

Vi vil at flere selskaper skal ta del i samtalen om ikke bare naturen, dyreliv og planeten, men også om håp. Og vi trenger hjelp.

«Dyreliv og deres levesteder er i krise akkurat nå. Vi mister arter i en enestående fart, og det er anslått å være 1 000 ganger raskere enn det naturlige utryddelsesnivået.» — Achim Steiner, UNDP-sjef  
 
Hvordan fungerer Lion’s Share?   
Du får ikke en bedre forteller enn Sir David Attenborough (fra seriene «Planet Earth» og «Blue Planet»), så vi lar ham forklare det:  
 

.video-responsive{overflow:hidden;padding-bottom:56.25%;position:relative;height:0;} .video-responsive iframe{left:0;top:0;height:100%;width:100%;position:absolute;}

Som han har nevnt, ber Lion’s Share selskapene om å bruke 0,5 % av mediebudsjettet sitt til fond dedikert til å støtte UNDPs arbeid for å beskytte dyrenes habitat. Målet vårt? Samle inn 100 millioner dollar i året innen 2021 for å beskytte utrydningstruede arter for fremtidige generasjoner.

For UNDP støtter dette tiltaket større mål om bærekraft, som inkluderer beskyttelse av liv på land ved å beskytte viktige dyrehabitater.

Dette tiltaket passer perfekt til Sustainable in a Generation Plan.    

«Lion's Share er akkurat den ambisiøse handlingen vi må ta for å sikre at vi fremmer en sunn planet der alle, inkludert dyr, kan blomstre. For Mars er det enda et skritt mot å følge forpliktelsene til Sustainable in a Generation Plan.» — Andrew Clarke, President for Mars Confectionery   
 
Engasjement 
Hvis du deler lidenskapen vår for naturvern er det flere måter du kan engasjere deg i Lion’s Share på. Spre ordet til venner og familie – start med å dele Sir Attenboroughs tale.

Du kan også bidra ved å engasjere andre selskaper – 0,5 % av reklamebudsjettet høres kanskje lite ut, men hvis store selskaper blir med utgjør det millioner av dollar og hjelper oss på veien mot å nå 100 millioner dollar i året. 

Hvis flere selskaper og merkevarer blir med i programmet, kan du tenke på dem når du handler og vite at de bruker penger på ikke bare å promotere produktene, men også på å beskytte dyreliv.

Mer fra Mars